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上汽乘用车 荣威-MG名爵尤为出彩

2016-07-06 10:58:21来源:
    2016年,中国经济进入换挡期,上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。从目前公布的数据来看,1-5月全国乘用车产销同比增长6.6%和7.8%,6月有望继续保持小幅增长。与整体车市缓慢提升形成强烈反差的是,上汽乘用车今年1-6月以10.97万辆、61%的同比增速,强势领跑上半年车市。
    2016年上半年,荣威品牌表现尤为出彩,1-6月销量同比增长74%,几乎10倍于市场整体增速;再加上一系列“大动作”集中爆发“乘法效应,产品为王”品牌效应,收获人气、销量、口碑全线告捷,堪称上年车市终极赢家。新能源产品更是以167%的增速以及荣威e950等新品的不断推出,占领国内新能源市场重要位置。MG名爵品牌也以42%的增速以及与英超利物浦合作、赛道音乐节等一系列体育营销,与年轻消费者一起魅力绽放。
荣威:新车“新品类”获超高关注度  荣威360销量口碑双丰收
    上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线,坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域,并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌,不断带动产品和品牌、传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。
    今年上半年,荣威品牌和产品的关注度一再破表。荣威品牌今年最重磅产品荣威RX5,于北京车展亮相以后关注度居高不下,预售价格公布后百度指数飙升至28万,在核心汽车网站上的SUV关注度排名也提升至第一,随着上市时间的临近,近期关注度更是连续多日保持在30万以上,达到了未上市车型关注度的最高值。作为上汽集团新一代创新成果,荣威RX5以全方位越级品质,树立了中国品牌SUV的“品价比”标杆。7月产品上市公布价格后,荣威RX5将作为10-20万价格区间SUV不二之选,获得关注度和销量的持续提升。
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荣威RX5
    销量方面,荣威品牌2016年上半年以74%的增速为全年销量打好了基础。今年6月,荣威品牌销售11792辆,同比增长高达86%,其中荣威360销售6141辆,上半年累计销售36914辆。作为“蓝芯”重磅车型,荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”,自去年9月上市至今销量已突破6万辆,其中支持CarPlay车型占总销量90%,荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量王”,得到了消费者认可并建立起良好口碑。
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荣威360支持苹果CarPlay
    产品的快速升级,也在很大程度上刺激销量的提升。今年4月,在实现苹果CarPlay在荣威360等热销车型上的成功应用之后,上汽荣威又一次领先行业,正式上线普适性更强、受众面更广的“安卓版CarPlay”智能车载互联模式SDL,为消费者带来更智能、更安全的行车生活。5月,荣威360推出智屏版,为消费者提供更高性价比、更多样化、更高品质的购车选择,为荣威360的热销再加一把火。
    产品的不断更新,再加上自身的全方位高品质,使荣威360获得了消费者的普遍认可,除CarPlay“销量王”之外,还收获“品质王”和“节油王”称号。不久前,国内权威汽车质量投诉信息收集平台《车质网》公布了2016年第一季度汽车投诉排行榜,荣威360以万分之2.5的最低投诉销量比,大幅超越福睿斯、朗逸、英朗等热销合资产品,占据排行榜第一位,成为同级车型中质量口碑最佳的高品质轿车,成为消费者心中的“品质王”。另外,荣威360还展开了“千公里一箱油”极限油耗挑战赛,以一箱油行驶完成1268公里,百公里最低油耗仅3.9L;而在6月底的江浙地区挑战赛中,油耗更是低至3.79L/百公里,“节油王”实至名归。
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荣威360挑战“一箱油一千公里”
    在品牌营销上,延续2015年强劲势头,2016年上半年荣威的“娱乐营销×体育营销”的组合拳“虎虎生风”。从荣威360赞助《了不起的挑战》,再到冠名上港足球俱乐部等一系列大动作,上汽荣威从娱乐营销到体育营销,将互联网时代下的娱乐精神发挥到极致,激发目标群体对荣威品牌的强烈认同感。
新能源:荣威e550持续热销勇夺“销量王” 荣威e950展现B级车新势力
    今年上半年,上汽新能源在销量和新品推出方面表现相当亮眼,为缓慢增长的新能源车市带来了诸多惊喜。
    首先是销量上的惊喜。6月,上汽新能源主销车型荣威e550共销售了2329辆,以同比238%的增幅,领跑新能源汽车市场。今年上半年,上汽新能源增势不减,1月份,荣威e550以1153辆的成绩,继去年12月之后再度成为新能源中级车“销量王”;4月份,荣威e550同比增幅达341%,以2110辆又一次成为新能源中级车“销量王”;延续4月的热销势头,5月荣威e550以2198辆的销量、209%的同比增幅,继续领跑市场。截止6月30日,仅荣威e550在今年就销售了8711辆,同比增长162%。
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荣威e550
    全新产品——中国首款插电混动高级轿车荣威e950的推出,也为整个新能源汽车市场带来了惊喜。今年4月,荣威e950上市。作为中国首款新能源B级车,荣威e950主打中高端私人和公商务用车市场,打破了传统B级车市场大排量、高油耗、高排放的印象,在B级车市场崛起了一股新势力。此外,2016款荣威e550和2016款荣威e50也于同期上市。而在4月北京车展上首度亮相的全球首款新能源互联网汽车荣威eRX5也引发了广泛关注,下半年推出后无疑将为上汽新能源增添更多市场份额。
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荣威e950
    电池安全方面,同样在4月,上汽新能源再一次获得了美国UL2580电池安全认证。在新能源汽车电池安全领域,美国UL2580安全认证是全球范围内最严苛、最专业的认证标准之一。早在2014年,纯电动汽车荣威e50、插电混动中级轿车荣威e550已获得UL认证,上汽也因此成为全球首批获得UL2580电池安全认证的车企。北京车展上,上汽新能源的电池浸水试验家喻户晓,上汽将电池浸泡在鱼缸中超过十天,既没有漏电也没有进水,验证了其强大的安全性能,上汽新能源电池安全深入人心。
    从2016年上半年上汽新能源在市场上的表现来看,下半年在现有三款新能源产品的持续发力和重磅车型荣威eRX5的强势助推下,上汽新能源将进一步扩大市场份额,为消费者提供更多绿色、环保、安全的新能源用车之选!
MG名爵:多款新车性价比升级  体育营销绽放年轻激情
与品牌口号“魅力•绽放”相一致,今年以来,MG名爵品牌市场表现也迎来了绽放。截至6月30日,MG名爵2016年上半年销量与去年同期相比增长42%。其中权重产品十万级“高性能中级SUV”名爵锐腾销量达到26802辆,同比增长87%,占据该细分市场领导地位。
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2016款名爵锐腾、MG GT名爵锐行和MG3
    优异的市场表现主要得益于快速的产品更新换代,以及符合年轻消费者兴趣的体育和娱乐营销。2016年初,MG名爵对旗下产品进行了大幅升级,其中2016款名爵锐腾全系车型都进行了底盘调校,在保留了驾驶乐趣的同时又兼顾了舒适性,并增加inkaLink等一系列科技和舒适性配置,这也是该系统在国内在售同级别车型中的首次应用,获得了年轻消费者的广泛认可,性价比也得到全面提升。2016款名爵锐腾还新增了1.5T手动挡车型,为广大追求驾驶乐趣的消费者提供了更佳的选择。性能与配置的双提升使得2016款名爵锐腾自2月份上市以来就表现不俗,使其在竞争激烈、新品不断的SUV市场中,保持了极强的竞争力。
    6月,2016款MG GT名爵锐行升级上市,增加了inkaLink智能行车系统,同样支持苹果CarPlay,深受年轻潮人青睐;并新增1.5L车型,价格区间下探至7万,为年轻人打造买得起的“dream car”。
    品牌营销方面,MG名爵横跨体育和娱乐,有效提升了品牌知名度和关注度。2016年,身披“上汽名爵”球衣的上港球队在亚冠比赛中披荆斩棘表现一路走高,率先顺利晋级8强,在国内甚至整个亚洲都掀起了一股上港热。
    与英超豪门利物浦的合作,更显示了MG名爵的国际“野心”。2016年初,上汽宣布与利物浦展开官方合作,4月,利物浦传奇球星迈克尔欧文空降北京车展MG名爵展台,并以7.8秒的成绩顺利完成8秒破百挑战,引发数百家媒体和众多球迷、车迷的关注。
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欧文驾驶名爵锐腾挑战“8秒破百”
    与此同时,MG名爵赛道音乐节第二季也在6月如期而至。中国好声音明星学员的激情开唱,MG名爵全系利物浦版车型的悉数登场,都将引发全国各地车迷、歌迷的共鸣,汽车和音乐碰撞出的年轻活力,也将在逾百座城市绽放魅力。
    另外,MG名爵在东南亚市场和英国市场也是成绩喜人。伴随名爵锐腾在泰国的上市、上汽正大新工厂项目的启动,以及名爵锐腾下半年在英国的上市,MG名爵在国际市场上不断为中国品牌开疆扩土。
    “上汽是站在整个行业的角度去考虑,而不再简单的跟随。”上汽乘用车总经理王晓秋表示,上汽希望成为中国品牌的推动者。2016年上半年,上汽乘用车已经用近10倍于整体车市的增速在加快发展,下半年,在“产品力是一切的基础”理念的指引下,上汽乘用车将继续走中高端汽车发展路线,并陆续推出多款新车型,包括即将于7月6日上市的荣威RX5以及年底的新能源SUV等车型,进一步更新和丰富产品阵容,为追求高品质的汽车消费者带来更多选择。

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